Upoznaj svoj auditorijum. Obraćaj im se njihovim jezikom. Kreiraj priču. Bitan je naslov. Uvek započni nečim zanimljivim. Uputi na izvor informacija koje navodiš. Ubaci fotografije, infografike, video klipove… Nek bude lako za praćenje. I za pamćenje. Šta je osnovna poruka u kontekstu cele priče? Ispravna gramatika se podrazumeva…

Ovo su neki od ključnih elemenata za kreiranje uspešnog blog posta.

Za uspeh bloga bitni su linkovi. I to ne bilo kakvi, već linkovi sa uticajnih blogova i web sajtova.

Ovo je jedan od ključnih SEO saveta za svakog blogera.

“Pa OK”, reći ćete, “jeste tako, ali

…

…treba da imaju što veći medijski prostor. Nije sporno. Sporno je to što se neke društveno neodgovorne kompanije “kače” na takve projekte da bi promovisale sebe. To nije lepo. Ni odgovorno. Ni društveno.

Ali dobro, ako mogu da “zagade” one velike, offline, nedruštvene medije, tu su neki mali, online, društveni mediji.

Ivan Ćosić je, reagujući na Draganin post predložio da mi, blogeri, “damo svoj medijski prostor” društveno odgovornim reklamama. Svako na svom blogu, pa ko koliko “dobaci”. Što nas bude više, i vidljivost će biti veća.

Ovo je moj skromni doprinos.

Stop trgovini decom

Kampanja organizacije Astra —

…

Verovatno ste već čuli za onu marketinšku izreku da “ništa ne može tako brzo da ubije loš proizvod kao što to može dobar advertajzing”. Jasno je i zašto – dobar advertajzing do proizvoda brzo privuče veliki broj potencijalnih korisnika koji ga probaju, zgroze se i – odu da se nikad više ne vrate (a sećate se – “Marketing su … potrošači koji se vraćaju.” ). U slučaju manje efikasnog advertajzinga, taj loš proizvod bi poživeo malo duže…

E sad, šta je SEO? Zar nije mehanizam za privlačenje posetilaca na vaš sajt? Nazirete paralelu? Al’ ima

…

Usisam jednu sobu, drugu, treću, antre, predsoblje, trpezariju, hodniče ispred kupatila… ceo stan. Žena voli cveće, pa je grančica i suvog lišća na sve strane. A imamo i morske prasiće koji svoje produkte, sa sve piljevinom, “dobacuju” do dnevne sobe. Sve to treba uočiti, otkriti ispod troseda i fotelja, zavući se pod trpezarijski sto i radijatore, ispod svih prozora… Neki stari tepisi, linjaju se k’o čopor pasa, a svaki tepih vezan za svaku svoju dlaku, pa ne pušta –  dok se otimaju oko dlaka, ‘oće onaj moj usisivač da izda’ne… A i ja s njim.

Elem, završim sve to, lips’o,

…

…mnogo toga, mada se prečesto svodi na flajer, oglas i olovku s logotipom. Nažalost. I upravo zato što je vrlo kompleksan, poprilično ga je teško objasniti. Još ga je teže objasniti ukratko. Ipak, postoje jednostavne definicije koje marketing sjajno objašnjavaju “vrlo ukratko”.

Na primer, “Marketing je proces kojim kompanija potrebe svojih korisnika prevodi u svoj profit.” je vrlo lepa definicija Marka Burgessa.

David Meerman Scott kaže “Marketing je jako, jako dobro razumevanje vlastitih kupaca. A zatim kreiranje korisnih proizvoda, usluga i informacija, specijalno za njih, kako bi im pomogli u rešavanju njihovih problema.”

…

Kome više verujete? Kompanijama ili prijateljima?

Svaki oglas ili TV spot je reklama koju potpisuje kompanija. Svaki like, share, tweet ili retweet je preporuka koju potpisuje neki vaš poznanik ili prijatelj. Kome više verujete?

Nekada su kompanije imale svu moć masovnog komuniciranja, danas to ima svaki korisnik društvenih medija. Svačiji glas se dovoljno daleko čuje. U novom svetu komunikacija, novi advertajzing mora prihvatiti novu realnost. Preporuka je nova reklama. Njoj ljudi veruju.

Ne, stari advertajzing nije umro, i neće verovatno nikad. I dalje će biti i oglasa i bilborda i TV reklama. I dalje

…

…treba da bude upravo to – priča. I to dobra. Da bi prodala.

Bez obzira na to da li se piše o kuvanju, modi, cveću, tehnologiji, ili o nekom proizvodu, na blogovima se pričaju priče. I svaka ta priča treba da teče i da žubori, kao i svaka druga dobra priča. A uz to treba da bude i zanimljiva, zabavna i korisna, ako autor želi da bude čitana. Dakle, i kad je post ustv. prodajna priča, ništa se ne menja – sve osobine dobre priče moraju biti tu.

Kao što je na netu već puno puta rečeno

…

Veliki. Jedinstven. Nerešiv. Samo tvoj. Niko se nikad nije susreo ni sa čim sličnim…

Grešiš.

Svi smo mi jedinstveni, ali ne baš toliko.

Neki kažu da “život piše romane”. Ne sporim, ali piše i “uputstva za upotrebu”. Samo možda još nisi stigao do prave strane.

Ono što sigurno nije – život nije džepna knjiga. Ni ljubić. Ni krimić. Ne bi smeo da bude.

Ta je knjiga ozbiljna. Debela. Zahteva strpljenje i pažnju. Treba je umeti čitati. I rastumačiti. Svaku stranu. Ne preskakati ni jednu. Jer, na svakoj se može naći nešto lepo. Ili važno. Ili poučno.

A

…

Kad sam pre nekoliko meseci na twitteru postavio pitanje kako bi se najbolje prevela reč “marketer”, prvi odgovor koji sam dobio bio je – “lažov”. Posle izvesnog vremena, opet na twitteru, pojavilo se mišljenje da su ljudi iz marketinga “prodavci magle”. Odmah je stigao i odgovor da to nije baš tako, tj. da ljudi iz marketinga ustv. peru pare, a da su ljudi iz PR-a ti koji prodaju maglu… Eto, dok sam ja u nekoliko navrata pisao o sličnostima i razlikama između marketinga i PR-a, “precizne definicije” su, izgleda, već postojale. Pola u šali,

…

Kažu da se ljubav i znanje umnožavaju deljenjem.

Marketing, ta često neshvaćena i (namerno) mistifikovana struka, moja je velika ljubav kojom se bavim već prilično dugo. Znanje, koje sam za to vreme stekao, pretočio sam u desetine postova na ovom blogu. Ova eKnjiga je zbirka od 24 odabrane priče koje želim da podelim sa vama.

Ako ste već sve pročitali „u originalu“ (hvala vam na tome! ), ova eKnjiga vam može poslužiti kao zgodan podsetnik, a ako niste, može vam poslužiti kao lako štivo u toplim letnjim danima.

Skinite fajl (klikom na eKnjigu), pročitajte ono što

…

Čitam tekst iz najnovijeg Sveta Kompjutera (koji će tek izaći za 10ak dana ) u kome piše da je korisničko iskustvo (user experience) preuzelo primat nad tehnologijom. Autor kaže da „polako prestajemo da slušamo o tome kakav je procesor, koliko snage nudi, koliko memorije se u uređaju nalazi i u kojoj je tehnologiji izrađen ekran. Ovi podaci ustupaju mesto informacijama koje govore o zadovoljstvu koje korisnik doživljava dok uređaj drži u rukama…“

Čitajući ovo, odmah mi je na pamet pao Apple. Da li su njegovi proizvodi čudo tehnologije? Pa… sad… Da li je vrhunska tehnologija uzrok nezapamćenoj euforiji

…

Zbog onog što je već ili onog što će tek biti napisano?

…

Uzeti jedan kvalitetan proizvod (ili uslugu)

Ubaciti odabrane ključne reči

Dodati veliku količinu dobrih emocija (što više, to bolje )

Komunicirati dok se sve ne sjedini

Pitati korisnike kako im se sviđa

Po potrebi dodati još emocija

Služiti uz osmeh (obavezno)

Imate li vi neku “malu tajnu velikih majstora kuhinje” kako što efikasnije od nekog proizvoda načiniti brend?

…

Ponedeljak. 25. april. Drugi dan Uskrsa. Ne radi niko ko ne mora. Lepo se to vidi i na Kalenić pijaci – šljašte prazne tezge na prolećnom suncu. Ja tražim mladi beli luk. Onako, ne mnogo tanak. I svež. Zazeleni se tu i tamo crni, al’ belog ni za lek. I negde u sedmom redu, stoji Romkinja srednjih godina za tezgom prepunom svog mogućeg zeleniša, a među zelenišem – kesa puna mladog belog luka. Lep lukac, malo deblji, baš kako treba. I cena je OK. Ali… ne volim od nakupaca, ako baš ne moram. Kad sam stig’o dovde, da prošetam još

…

Mala prostorija, sa tri drvena stola i drvenom klupom duž zida. Na stolovima tamnozeleni stolnjaci od upletene trske. Okolo poređane saksije sa egzotičnim biljkama koje kao da su donete iz neke od dalekih južnoameričkih prašuma… Preko celog zida fotografija plantaže kakaovca i, preko nje, topložutim slovima ispisana priča o blagim padinama Anda, o Astecima i Majama i bogu Quetzalcoatli, o Kolumbu, Kortezu i Španiji, i širenju kakaoa na zapadnu Afriku… U vitrini desetak najdivnije ukrašenih čokoladnih torti, a ispred njih, na tanjirićima, zalogajčići. I lepo se vide slojevi marmelade, krupno mleveni lešnik, troslojna glazura i listići rendane crne čokolade…

…

Onako, na prvu loptu, odgovor je svakako „Da“. Kako bi, zaboga, razlikovali brendove bez tog njihovog vizuelnog obeležja?! Hmm… Razmislimo još jednom.

Oko nas živi oko 40 miliona slepih ljudi. Da li oni zaista žive u nebrendiranom svetu?

Sećate se radijskih reklama? One još uvek postoje. I vrše posao. Ali nit su nekad mogle, niti sada mogu da prikažu ijedan logo…

Na Mreži svih mreža ključno je kako Google vidi neki brend. A šta određuje brend na Mreži? Njegov vizuelni simbol? Ili skup ključnih reči?

Da li npr. znate za Hilton (hotel, ne Paris )? A

…

Behu “FONklame 2011” i na njima pričasmo o marketingu i komunikacijama. Interesantno je kako se neke kockice slože tek kad se utisci malo slegnu i kad premotamo neke od informacija koje smo čuli. Ili izneli.

Dragoljub Ljubičić Mićko je u jednom trenutku pomenuo Pivaru MB i njihovo sponzorstvo. Aleksandar Đorđević je rekao da su iventi ustv. najraznovrsniji događaji koji se na različite načine mogu iskoristiti u komunikacione svrhe. Ja sam pričao o komunikaciji i izboru komunikacionih kanala. I tek kad se ceo dan završio i kad sam malo “prelistao” utiske, shvatio sam kakav sam propust napravio. Koncentrisan na

…

Listajući Internet, naiđoh na jednu zanimljivu misao Herba Schaffnera: “Lični brend je sporedni efekat do koga prirodno dolazi kad činite nešto korisno za druge.” I ne samo da je zanimljiva, nego je i tačna. Brendiranje (proizvoda, ljudi, kompanija) se bavi kreiranjem percepcije u svesti korisnika. Da bi do toga uopšte došlo, korisnik mora biti zainteresovan. A kad su ljudi zainteresovani za bilo šta? Pa, kad se radi o njima samima. Ne o fantastičnim karakteristikama proizvoda, ne o uzvišenim ciljevima pojedinaca, ne o uzbuđujućim kompanijskim vizijama… već o njima. O ljudima. O tome šta te karakteristike i ti ciljevi

…

Seth Godin je svojevremeno brend definisao kao skup emocija i priča koje, sve zajedno, utiču na odluku potrošača u trenutku kupovine. Erik Du Plessis je emocijama dodao i asocijacije, kao posebnu sponu između brenda i korisnika, i kazao da se sve emocije koje komunicira advertajzing moraju “spakovati” u “istu memorijsku fioku” sa svim ostalim asocijacijama koje su u svesti potrošača već vezane za taj brend.

Lepo. I, ja mislim, sasvim tačno. Pri tom treba imati u vidu da je spona između asocijacije i brenda dvosmerna – koliko neki pojam, neka emocija, može da asocira na brend, toliko i

…

Nedavno sam gledao jedno staro izlaganje Setha Godina o purpurnoj kravi i izuzetnim ostvarenjima, kad mi je pažnju privukao jedan kadar – na 02:10 od početka snimka pojavljuje se papa koji poručuje “Ideas that spread win”. Papa je bio samo jedan od mnogih likova koji su ilustrovali Sethovu ideju, ali meni je baš on zapao za oko. I tad shvatih koliko je moćan marketing! I koja ga kompanija već hiljadama godina koristi na fenomenalan način. Crkva. Ona ne promoviše ni proizvod, ni uslugu, već – ideju! I to ideju koja ne podleže diskusiji. Znači, nešto

…